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網易遊（yóu）戲推“哈（hā）利·波特”手遊：熱度與爭議（yì）齊飛，IP效應能走多遠？

近日，《哈利波特：魔法覺（jiào）醒》熱度高居（jū）不下。這個背靠“哈利·波特”IP的卡牌遊戲，9月9日上線當天，下載量超過500萬，並且開始（shǐ）在微博、朋友圈（quān）等（děng）社交平台（tái）頻（pín）繁出現。

截至9月22日，《哈利波特：魔（mó）法覺醒》在多個應用商店（diàn）排名第（dì）一，在微博的話題（tí）閱讀數近8億，招室友、分享金（jīn）卡等互動方式使得該遊（yóu）戲在（zài）社交裂變上的效果明顯。

不過，這款遊戲存在不少（shǎo）脫離（lí）原著的設（shè）定，且玩法不出眾、重（chóng）氪金等問題使其（qí）口碑有所下滑。熱度與爭（zhēng）議（yì）齊飛之下，這個大IP的效（xiào）應能走（zǒu）多遠？

遊（yóu）戲設定脫（tuō）離原著，氪金（jīn）過多被吐槽（cáo）

《哈利波特（tè）：魔法覺醒》由網（wǎng）易遊戲與（yǔ）電影版（bǎn）權（quán）方華納共同開發。作為“哈（hā）利·波特”IP在中國唯一官方（fāng）授權的手遊，其原創劇情、可由玩家（jiā）自創角色等元素使遊戲在官（guān）宣時就受到不（bú）少關注。

具體而言，在遊戲中，玩家將（jiāng）作為一（yī）名（míng）霍格沃（wò）茲魔法學校新生入學，學習如何使用魔（mó）杖和咒語等巫師的本領（lǐng），還能夠體驗原著中在對角巷購（gòu）買魔法用品、魁地（dì）奇（qí）比賽、充滿神奇動物的禁林等等。

遊戲上（shàng）線（xiàn）前（qián）期，網易也做出了針對性的宣傳營銷方式（shì），包（bāo）括在公（gōng）測當天以“霍格沃（wò）茨招生辦”的身份（fèn）給玩（wán）家打（dǎ）電話，#你（nǐ）收到（dào）霍格沃茨的電話嗎（ma）#的話題也（yě）隨之登上了（le）微博熱搜。同時，如果在B站搜索（suǒ）《哈利波特：魔法（fǎ）覺（jiào）醒》，還會彈出邀請函。這些頗具IP特色的宣傳方式，為遊戲帶來了（le）較高的話（huà）題度。

在玩法上，《哈利波特：魔法覺醒（xǐng）》作為一款卡牌遊戲，玩家可通過獲取不同等級的卡牌進行魔法戰鬥，考（kǎo）驗卡牌的運（yùn）用策略。卡牌分為即（jí）時卡（kǎ）、駐場卡和（hé）夥伴卡，卡牌設計參考了原著裏的咒語、神奇動物以及物品形象。

雖然是對原著的還（hái）原，但在某咒語的運用上，與原著設定的偏離，使得這款（kuǎn）遊戲受（shòu）到了部分原著粉的質疑。

在原著中被（bèi）認為是禁咒的“不可饒恕咒”，可以在遊戲裏通過（guò）購（gòu）買傳說卡包來獲取，入學新生也能隨意使用，甚至可以去禁林獵殺神奇動物。而“不（bú）可饒恕咒”，包括殺戮咒（阿瓦達（dá）索命）、鑽心咒（zhòu）、奪魂咒（zhòu），都是極為邪惡、殘（cán）忍的黑魔法，一（yī）旦使（shǐ）用，將會在（zài）阿茲卡班（巫師監獄）終身監禁。

不少玩家吐槽稱，按照這個設定，在原著裏畢了（le）業都得進阿茲卡班。有玩家對記者表示，即使遊戲（xì）在很多細節上都還原了原著，但這一設定背離了原著的價值觀，可以算是對原著的不尊重。

記者體驗後發現，玩家需要通過組合不同種類的卡牌，與其他玩家或遊（yóu）戲中出現的怪物等對戰，卡牌的等級越高越容易戰勝；而卡牌的快速獲取一般通過抽卡來獲取，15元人民幣抽一次，一次出現4張卡牌。卡牌等（děng）級按照強（qiáng）度可依次劃分為傳說卡、史詩卡、稀有卡和普通卡，抽中概率分別為0.7%、7%、34%和58.3%。

同時，遊戲保證每抽40次（cì）至少抽中一張傳說卡。也就是說，極端情況下，可能花費600元才能（néng）得到一張傳說卡。而要想給快（kuài）速給各級別的卡牌升級，仍然需要投入不同數量的（de）金錢，並且越稀（xī）有的卡牌升級所需要的（de）錢越多。

目前，《哈利（lì）波特：魔法覺醒》在國內遊戲社區TapTap上評分已經跌至6.2分，而這一評分在遊（yóu）戲公測（cè）時高達9.6分。這些評分也在一定程度上反映出玩家對於遊戲的不滿，“氪金屬性強、影響遊（yóu）戲體驗”、“玩法老套、混亂”成為（wéi）玩（wán）家差（chà）評的主要原因和內（nèi）容。

“哈（hā）利波特”IP效應能走多遠？

截至9月（yuè）23日，根據蟬大師（shī）數據，僅在蘋果用戶中，《哈利波特：魔法覺醒》的下載量就達到了371.32萬，總收入達6148.41萬，同期僅次（cì）於《王者榮耀》的7445.72萬。

七麥（mài）數據（jù）顯示，《哈（hā）利波特：魔法覺（jiào）醒》在ioses端遊戲各榜單（dān）中，排名基本在第1、2名。

遊戲產業時評（píng）人張書樂對藍鯨TMT表示，盡管初期的火爆（bào）和（hé）隨後（hòu）的各種（zhǒng）氪金詬病纏身，但（dàn）《哈利波特：魔法覺醒（xǐng）》或許有望跳出“開局即巔峰”的類型遊戲的坑。目前（qián）而言，部分零氪用戶尚能接受遊戲中的（de）生態平衡，且基於玩家（jiā）“吐槽即熱愛”、“不吐即放棄（qì）”的路數，也說明其（qí）具（jù）有長線發展的可能性。

“目前最大的問題在於，哈利波特的原著（zhe）劇情總歸（guī）有限，IP改編遊戲按照（zhào）故事線的演進就會有終點，而超越故事線的各種‘番外’，又未（wèi）必能（néng）夠讓原著（zhe）黨滿意，這個平衡木將是決定其是否能長線發展的關鍵。”張書樂表示。

值得（dé）一提的是，基（jī）於“哈（hā）利·波特”IP改編的遊戲並不隻《哈利波特：魔法覺醒》一款。華納兄弟旗（qí）下（xià）工作室Avalanche將發布基於《哈利·波（bō）特》世界觀的新作《霍格沃茲：遺產》，該作設定於19世紀（1800s）的巫師世（shì）界，將於2022年上線。屆時，《哈利波特（tè）：魔法覺醒（xǐng）》能否扛住（zhù）壓力尚未可知。

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