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遊戲皮膚是怎麽興起的？

如（rú）果我說，《三（sān）國演義》裏的關二爺放下手中的（de）青龍（lóng）偃月刀拿起衝鋒（fēng）槍，你會覺得奇怪嗎？

我可沒有開玩笑，這可是《PUBGmobiles》國際服的真實場景。

在今天，遊戲皮膚不僅成了一種獨特的遊戲文化，而且還（hái）是不（bú）少遊戲公司的盈利（lì）手段。比方說（shuō），在（zài）2016年Roit光是賣皮膚就掙了18億（yì）美元。

有的（de）節日限定的皮膚甚至成為了實力的象征、炫耀的資本，讓玩家愛不釋手。

作為一種遊戲的裝飾和飾品，玩家對它的關注點大多在這個皮膚好不好看、技能酷不酷、聲音好不好聽、玩起來有沒有手感。

當然（rán）也有一些例外（wài）。它們就算（suàn）再好看、再有手感（gǎn）、賣得再便宜，在中國也很（hěn）難有市場。

懂的都懂。

不帶數值的（de）遊戲皮膚為什（shí）麽能讓玩家心甘情願地掏錢？遊戲皮膚又是如何興起的？今天達（dá）文戲就跟大（dà）家一起來探究一下。

Avatar

1986年2月21日，在球王（wáng）馬拉多納打入“上帝之（zhī）手”的4個月前，任天堂推出了基於紅白遊戲（xì）機的第一款遊戲作品《塞爾達傳說》。

作為遊戲史上第一款成熟的（de）ARPG遊戲，它巧妙地（dì）將動作和收集結合起來，像（xiàng）探索世界、即時戰（zhàn）鬥、道具解謎等諸多設計都是具有劃時代意義（yì）的。

除此之（zhī）外，初代塞爾達還有一大創舉：允許玩家自定義主角（jiǎo）的名字。

受塞爾達的啟發，遊戲開始允許玩家自定義主（zhǔ）角的衣著（zhe）和造型。之後，它被歸納統稱為：Avatar係統（中文又叫紙娃娃係統）。

為什麽偏偏是Avatar呢？

這個詞源自梵文，有化身的意思。在印度教（jiāo）中，Avatar是能夠改變形象的特殊（shū）能力者，被普遍認作是諸神在人間的形象。

其實早在20世紀70年代，美國（guó）人使（shǐ）用（yòng）伊利（lì）諾伊大學的計算機柏拉圖係統開發（fā）出一個基於圖形的多用戶交互角色扮演遊戲《Avatar》。

在遊（yóu）戲中，avatar是玩（wán）家（用戶）在虛擬世界的圖形表示。

這個遊戲在當時受到了（le）無數年輕人的追捧。久而久之，人們就把avtar和網絡（luò）中的虛擬形象劃上等號了，所（suǒ）以這個係統就被他（tā）們稱作Avatar係統啦。

無獨有偶，電影《阿凡達》的英文名就是Avatar。

而在20世紀90年代風靡歐美的科幻小說《SnowCrash》裏，作者也（yě）曾用（yòng）avatar來代指（zhǐ）網絡世界中虛擬的人。

受西方文化的影響，Avatar的概（gài）念（niàn）在90年代中後期（qī）傳到（dào）了（le）韓國。

QQ秀

在Avatar文化的影響下，韓國的聊天社區（qū）網站開始提供了人物虛擬形象。其中最具代表性的產品有Sayclub。

2002年，Avatar模式遠渡黃（huáng）海，傳到了神州大陸。而在（zài）中國，將Avatar模式發揚光大的則是QQ秀。

QQ秀（xiù）的虛擬形象可以說是把身上的裝飾運用到了極致。除了有常規的捏臉和服飾設計外，還有眼（yǎn）鏡、項（xiàng）鏈（liàn）、耳環、胸（xiōng）針、披風、包包等特（tè）別能展現人物個性細節（jiē）的裝飾。

在網絡上，每個人的特征猶如鏡中水月，模糊不清、搖擺不定，QQ秀的出現（xiàn）使得個人的形象更清晰、更容易被記住、被認可。於（yú）是，這個產品一上線就風靡中（zhōng）國大陸。

吳曉波曾在《騰訊傳》中寫道：QQ秀受歡迎的程度，出乎所有人（rén）的意料。在它（tā）上線的前半（bàn）年，就有超過500萬人（rén）購買了這項服務。

QQ秀的成功，不僅驗證了人們對個性化的（de）需求、對（duì）不同形象的渴求和幻想，同時也讓中國網遊的Avatar概念萌芽。

受它的啟（qǐ）迪，在中國隨後興起的RPG網遊大潮中，幾乎每個網遊都會在自家商城擺上幾套對遊戲數值、對角色養成沒（méi）有幫助但是（shì）養眼好看的時裝。彼時的人物裝扮（bàn）還叫“時（shí）裝”。

在社交工（gōng）具和網（wǎng）遊（yóu）的（de）雙重影響下，中國玩（wán）家對“付（fù）費買時裝打扮自（zì）己”的行為司空見慣了。跟那些逼氪的道具，時裝還顯得有點良心。

但在歐美國家情況又有點不同。彼時大多數人還覺得，花錢買虛（xū）擬裝飾品簡直不可思議。最知（zhī）名的例子是（shì），《上古卷軸4》的“馬甲事件”。

遊戲皮膚

2006年，遊戲《上古卷軸4》上線（xiàn）了一個付費（fèi）DLC（可以理解為資料片）。

其中有一（yī）套戰馬鎧甲，穿（chuān）上之後（hòu）不會有任何屬性變化，但售價2.5美元。

廠商的（de）這（zhè）個舉動引起了玩家的強烈不滿，玩（wán）家攻占了遊戲論壇，大罵“這（zhè）個2.5美元的貼圖太（tài）坑（kēng）爹”、“策（cè）劃掉錢堆裏”。

因為當時歐美玩家還不能接受遊戲廠商這種“賣皮（pí）膚”的商（shāng）業模式。

賣數值大家可以接受，但（dàn）是賣皮膚不行。

“馬甲事件”後，歐（ōu）美廠商對“賣皮膚”這件事心有餘悸，當中也包括Roit。

LOL作為一款免費遊戲，肯定要想如何盈利（lì）的。一開始大家把目（mù）光放到遊戲皮膚上（shàng）。

遊戲裏，安妮有一個叫“冰霜烈（liè）焰”的皮膚。設計師曾經想過在這個皮膚裏介入屬性：攻速減慢但傷害（hài）增高。以此（cǐ）作為皮膚的（de）氪（kè）金選項。

既然玩家不喜歡（huān）單純地“賣皮膚”，那皮膚跟屬性（xìng）掛鉤也合情合理。當時（shí）拳頭公司的許多員工（gōng）都認同這個做法。

ChrisEnock甚至還在英雄聯盟的紀錄（lù）片中說，這是（shì）他們能賺到一億的機會。

但這個想法遭到主設計師SteveFeak（羊刀）的強烈反對。最終他力排眾議，拳頭才沒有把氪金選項做進皮膚裏。

站在現在的角度看（kàn），“皮膚與屬性脫鉤”無疑是一個極（jí）具時代前瞻性的決（jué）定。畢竟“馬（mǎ）甲事件”引起的（de）玩家反撲還曆曆在目。

既然皮膚脫離了屬性，那要怎（zěn）麽（me）做才能勾起玩家的興趣呢？

拳頭的做法是，在皮膚裏附加一個深層價值：彩蛋。最常見的是藏在名字和原（yuán）畫裏的彩蛋（dàn）。

比方說早期的焰尾狐妖（FoxfireAhri）、古墓麗影（yǐng）（SafariCaitlyn）、失落的世界（ExplorerEzreal）和鉻金鎧甲（ChromeRammus）4個皮（pí）膚（fū）就分別對應了四大瀏覽器。

龍龜的國王皮膚原型是《超級馬裏奧》裏的boss；小法的灰胡子皮膚致敬了《指環王》裏的灰袍甘道夫；蘭博的（de）銀河魔裝機神的靈感則來自（zì）日本動畫《天元突破（pò）》等（děng）。

如果你觀察（chá）得足夠（gòu）仔細、涉獵的遊戲足夠多，你會發現，不同皮膚（fū）的英雄動作也可能有彩蛋。比方說，當你（nǐ）使用庫奇的電玩上校皮膚回城時（shí），你會發現他（tā）好像在玩飛機大戰：

事實上，這是在致敬1978年日本推出的街機遊戲（xì）《太空侵略者》。

這樣一來，皮膚既能給玩家帶來外在的視覺享受，也有潛在（zài）的象征（zhēng）意（yì）義。買皮膚可能（néng）單純因為你是視（shì）覺動（dòng）物、因為你想炫耀、也可能出於你的情懷（huái）、你對（duì）某個經典人物或經典（diǎn）遊戲的喜愛。

事實（shí）也證明，這種以自願為原則、不逼肝不逼氪、不損害（hài）遊戲（xì）風評的“賣皮膚”模式（shì）才是免費遊戲實現盈（yíng）利的最好歸宿。

隨著LOL在世界的風靡，“賣（mài）皮膚”的商業模型已經被世界玩家所廣泛接受。在遙遠的東方國度，“皮膚”更是取代了“時裝”，成為了虛擬人物角色裝扮的代名詞。

跟附帶屬性的商城（chéng）道具相（xiàng）比，皮膚簡直是付費（fèi）界的一股清流。它既滿足了土豪玩家（jiā）渴望炫耀、喜（xǐ）歡收集的（de）心理，也沒有傷害（hài）平民玩家對遊戲公平性的追求。

有（yǒu）錢的好看，沒錢的能玩。多（duō）寡隨意、豐儉由人。一（yī）切選（xuǎn）擇（zé）都在（zài）www.17c.com手上，在玩家手上。

這也是遊戲皮膚的終極魅力。

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