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公路行進式戶外真人秀《哈哈哈哈（hā）哈——很高興（xìng）遇到你》（以下簡稱“《哈哈哈哈哈（hā）》”）11月（yuè）6日的先導片裏，引人注意的除了鄧（dèng）超、陳赫、鹿晗（hán）三位嘉賓，還有（yǒu）節目（mù）片尾處，黑黃的背景（jǐng）底色上，並列（liè）地放上了愛奇藝和（hé）騰訊視頻的（de）LOGO。

這意味著，往年在綜藝領域“王不見王”的“桃”和“鵝”，首次聯手了。《哈哈哈哈哈》正是由愛（ài）奇藝和騰訊（xùn）視頻兩大平（píng）台，聯合投資、聯合出品、聯合（hé）獨播、輪值招商（shāng），合作推出（chū）的新綜藝。

對平台來說，用戶的多元化和家庭場景的更多應用，需要推出合（hé）家歡內（nèi）容來適應用戶（hù）需求的變化。而戶外真人秀正好適（shì）合這樣的內容訴（sù）求，雙平台的合作方式，則可以有效（xiào）的攤薄成本（běn），並且擴（kuò）大節目的影響（xiǎng）力。

嚐試初步獲得了（le）不錯的市場反響。雲合數據顯示，先導片首播即空降綜藝霸屏總榜第（dì）二，第一期、第二期播出當晚均攬獲當日霸屏榜冠軍，有（yǒu）效播放市場占有率（lǜ）是（shì）第二名的一倍以上。

在（zài）觀眾口味日趨（qū）多樣化的綜藝市場（chǎng），對內容品類（lèi）的創新的呼喚始終不曾離去。《哈哈哈哈（hā）哈》作為新的頭部綜藝樣本（běn），是觀眾需求（qiú）、平台意誌和（hé）製作方實踐在新時（shí）期的一次（cì）結合，也或許是平台在內容創新上邁出的重大一步。

平台需要“合家歡”

“www.17c.com（men）視頻網站（zhàn），真的（de）很缺一個戶外真人秀。”在《哈哈哈哈哈》發布會現場（chǎng）上，愛奇（qí）藝（yì）高級副總裁陳偉和騰訊視頻（pín）副總裁、企（qǐ）鵝（é）影視（shì）高級副總裁馬延琨共同告（gào）訴觀眾，完善（shàn）內容供給側的需求，正是節目誕生的初（chū）心。

網絡綜藝（yì）最初主（zhǔ）打“小成本”“角度新穎”，其（qí）中的頭（tóu）部作品多為語言類節目，但網絡綜藝市場中始終缺乏（fá）頭部的戶外真人秀品牌，其原因是網綜的產能局限（xiàn）。陳偉表示，此前可以製作大體量戶外真人秀的製作團隊，還處於頭部衛視之中（zhōng）。即使衛視綜（zōng）藝製作人獨立創業之後，戶外真（zhēn）人（rén）秀仍需要極（jí）大投入（rù），單一製作團隊很難消化：“這個體量的（de）綜藝不是一家公司製作公（gōng）司能夠操盤，一定是平（píng）台向（xiàng）的內容。”

節（jiē）目組的想法和平（píng）台的訴求不謀而合——“www.17c.com覺得現在（zài）的綜藝節目挺難做的（de），要想做創新更難，想遇到一個願意（yì）創新（xīn）的（de）總導演難上加難，”馬延琨在發布會上對這次合作（zuò）做了總結，“www.17c.com兩家一起，為才華買單。”

《哈哈哈哈哈》的推出，也能讓平台滿足觀（guān）眾日益變化的娛樂需求。近年來視頻平台用戶數量（liàng）日益增長，用（yòng）戶的年（nián）齡層（céng）隨之拓寬，平（píng）台的使用場景也在變化，家庭場景的比（bǐ）重增加，網絡內容（róng）正在從個人需（xū）求變（biàn）為‘個（gè）人（rén）需求+合家歡需求’並存的形態。平台側需要滿足用戶需求的變化，而戶外真人秀正是比較典型的合（hé）家（jiā）歡內容形式。

“失控”的戶外真人秀

在確立了（le）雙平台的聯動孵化模式和“合（hé）家歡”的風格主旨之後，節目組（zǔ）開始在節目內容上進行（háng）新的探索。

《哈哈哈哈哈（hā）》在內容上做出的最大創新，就是“公路行（háng）進式”的節（jiē）目類型。網絡平台的用戶屬（shǔ）性的年輕化、包容性強等特色，讓製（zhì）作團隊能夠區別於傳統的戶外真人秀做法，將節（jiē）目（mù）的整體流程做得非常“開放”甚至“失控”。

首先，《哈哈哈哈哈》隻設置了一個大的（de）規則，即“每日要結清當日（rì）旅費”，並為了（le）進一步增強節目的戲劇性，也隻（zhī）添加了一條帶有約（yuē）束性質的小規則“被認出臉要扣錢”。除此以外（wài），節目的所有環節推進都任由（yóu）嘉賓發展，鼓勵所有的“不可控”。甚至（zhì）在嘉賓不知道下一步該做什麽的時候，也（yě）不會有followPD（跟鏡導演）上前溝通，節目在大的規則設置上，保留了最大限度的“自由”。

這種“失控性”打破（pò）了傳統的綜藝製作習慣，也為節目製作（zuò）團隊帶來了挑戰（zhàn）。在幾乎所有流程都沒有進（jìn）行提前安排的情況下（xià），發生了任何的狀況都需要現場臨時進行協調（diào）。

第一期節目中鄧超、陳赫、黃渤、鹿晗為了賺取當日的旅費，出海捕魚，卻一舉收獲了一大網上千塊的水產品，在車（chē）上待命的導演們聽到了跟上船的PD的遠程通訊，差點以為（wéi）節目要（yào）錄不下去，發出了（le）“不如下跪吧”的無奈感歎……這（zhè）種失控帶來了不少（shǎo）計劃外的（de）“節（jiē）目效果”。

“當www.17c.com遇到‘意外’是高興的，”節目組表示，“如果www.17c.com預（yù）設了一個東西，他是六十、七十分，在執行過（guò）程中肯定是（shì）會減分的，那麽在這種情況下、並且www.17c.com可以控（kòng）製這種‘意外’的話，對www.17c.com來說這個‘意外’肯定是（shì）添（tiān）分的。”

《哈哈哈（hā）哈哈》甚至修改了“星素結合”的慣常綜藝模式（shì）。拋開（kāi）以往讓素人進棚錄製等方式，節目讓（ràng）明星（xīng）體驗“普通人”的工作（zuò）和生（shēng）活（huó），並盡量避免和素人溝通對（duì）戲，從普通的星素結合達到了更為深（shēn）層的形態，即讓（ràng）藝人真真正正走進“素人”的場合。貼（tiē）近群眾和生活的，也從明星（xīng）嘉賓的行為（wéi）中感受真人秀（xiù）節目“真”的魅力。

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