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關於字節遊戲

牛年（nián）該關注（zhù）字節遊戲什麽地方？想（xiǎng）必這個話題從業者們（men）都十（shí）分關注。

清（qīng）冷的（de）春節檔，字節不複往昔神威，免（miǎn）費榜僅有《翡翠大師》撐起門麵。休閑遊戲作（zuò）為字節遊戲大本營，如此這般表現的確有些讓人（rén）意外。

筆者更關心的是，後進者騰訊廣告會對（duì）休閑遊（yóu）戲市場產生何種衝擊。憑借《網（wǎng）吧模擬器》《洗浴中心大亨》這兩款產品，業界也看到了騰訊廣告打造爆款休閑遊戲的潛力。

競核認為，牛年休閑遊戲（xì）市場字節跟騰訊戰事會升級，值得（dé）重（chóng）點關注。

在休閑（xián）遊戲戰場外，字節中重（chóng）度遊戲（xì）牛年會表現如何呢？從自研產品來看，Pipeline暫時尚（shàng）未曝光。從發行線來看，競核認為《仙境傳說RO：新（xīn）世代的誕生》（以下簡稱：RO新世代）日韓（hán）市場（chǎng）值得關注。

鑒於國內遊戲市場愈（yù）演愈烈的投資並購戰，今年字節有望打響海外收購遊戲戰。

橫掃（sǎo）港台，初（chū）步試水成功

對字節遊戲發行而言，富春股份（fèn）無疑是（shì）一顆幸運（yùn）石。

早在去年7月31日，富春股份（fèn）發布公告稱，公司全（quán）資子公司上海駿夢、Gravity授權Relaternity在港澳台及東南亞地區代理發行上海駿夢（mèng）自研手遊產品《RO新世代》。

競核了解到，Relaternity為字節跳動（dòng）旗下負（fù）責中重度遊戲業務朝夕光（guāng）年的子公司。

產品表現上，《RO新世代》上線首（shǒu）日便登頂（dǐng）台灣ioses遊（yóu）戲暢銷榜，產品連續霸占ioses暢銷榜榜首超50天；在香港（gǎng）市場，10月和11月期間（jiān）連續霸榜近三周；在澳門市場上，《RO新世代》也多次登上暢銷榜Top1寶座，並長期穩定在Top3內。

國內某證券分析師表示，《RO新世（shì）代》港澳台首月流水應（yīng）該在2億左右，上海駿夢單月利潤為4000萬左右。隨著產品陸續上線東南亞市場，天風證（zhèng）券認為其流水（shuǐ）有望突破2.5億元。

1月23日，富春股（gǔ）份發布（bù）2020年業績（jì）預告。在公告中，富春股份提及公司業績實現扭虧為盈主要係遊（yóu）戲板塊實現業績穩步增長。

旗（qí）下子（zǐ）公司上海駿夢（mèng）受益（yì）於2020年10月在港澳台地區上線《仙境傳說RO：新世代的誕（dàn）生》的優異表現，第四季度業績增厚明顯，2020年實現淨利潤較2019年同比增長超過150%。

緊接著富春股份又於2月18日發布公告稱，子公司（sī）上海駿夢與字節子公司量子（zǐ）躍動共同增資股蓋姆艾爾，這也預示著雙方在遊戲領域的合作將更加緊密。

兩家從產品合作走向資本聯姻，得益（yì）於《仙境傳說RO：新世（shì）代的誕生》（以下簡稱：RO新世代）的亮眼表現（xiàn）。

截（jié）止2月3日，《RO新世代》港澳台總流水突破1億美元（yuán）大關。

值得一提的是，富春股份在公告中還透露，《RO新世代》預計將（jiāng）在2021H1上線仙境IP受歡迎（yíng）的東南亞地區。

在字節跳動關聯公司海外渠道和流（liú）量加持下，《RO新世代》將進一步增厚公司業績（jì）。

H1重點看日韓市場

廣泛地（dì）來說是東南亞市場，更聚焦些則是指日韓市（shì）場。

為什麽這麽說？競核將從IP、產品可複製性、政策三大（dà）因子進行論述。

IP層麵，《RO新世代》授權（quán）廠（chǎng）商為韓國知名遊戲公司（sī）Gravity。該公司成立於2000年（nián），次年便成功推（tuī）出《仙（xiān）境傳說》。

截至2020年10月份，《仙境傳說》IP係列產品（pǐn）款數達到35款。毫不誇張地說，《仙境傳說》就是中國市場的《王者榮耀（yào）》，其國名度可見一斑（bān）。《RO新世代》作為仙境（jìng）傳說IP係列中的一員，其表現自然值得期待。

前文已提及，字節旗下Relaternity已獲得（dé）《RO新世代》東南（nán）亞發（fā）行權。綜合富春股份公告來看，2021H1上線日韓市場是板（bǎn）上釘釘的事。

那（nà）麽該作在日韓市（shì）場究竟表現如何？對此，競核無法給（gěi）出明（míng）確的預測。

不過，以史為鏡，可以知興衰。參照三年前Gravity跟心動（dòng）聯合的（de）《仙境傳（chuán）說RO：守護永恒的愛》（以下簡稱：RO永（yǒng）恒），其走勢值得關注。這（zhè）正（zhèng）是（shì）筆者想提及的第二點：產品可複製性。

三年（nián）前，也就是2017年《RO永恒》正（zhèng）式上（shàng）線港澳台地區，拿下三地ioses遊戲暢銷榜Top1。次年10月上線東南亞多（duō）個市場，打破東南亞單款（kuǎn）手遊收入（rù）記錄，拿下5個東南亞國市場的ioses遊戲暢銷榜（bǎng）Top1。

單就流水而言，該作國服首月月流水達到1.2億元；12月該作登錄（lù）中國台灣，首（shǒu）月流水突破（pò）1億元。次年3月，該作（zuò）上線韓國市（shì）場，首（shǒu）月流水（shuǐ）同樣是過億（yì）級別。

上線三年後，該作在全（quán）球超過50個國家與地區（qū）發行，累積注（zhù）冊用戶超過3300萬，月均活躍用戶超過500萬。

需要指（zhǐ）出的是，心動網絡CEO黃一孟還曾對外宣稱：“《RO永恒》捅破了東南亞（yà）市場的天花板。”

鑒於《仙境傳（chuán）說》IP係（xì）列價值，及《RO永恒》等爆款，這就難怪市（shì）場對《RO新世代》抱有如此強烈（liè）的信心。

再來說政策因子。去年12月初，中國國家（jiā）新聞（wén）出版廣電總局公布《魔靈召喚》手遊獲發遊戲版號，讓市場為之一震。

該作係韓國遊戲公司Com2us公司研發，此番獲發版號也意味著長達四年的韓遊真空期正式解禁。

競核認為（wéi），這對字節發行業務是（shì）極大的利好。這意味（wèi）著，字節（jiē）遊戲有望拿下Gravity《RO新世（shì）代》國服（fú）代理權，甚至代理發行Gravity旗下的其它產品線，如《星塵物語》《安魂曲》等（děng）。

H2看國內，看海外並購

要知道（dào），國內遊戲市場規模跟港澳台（tái）/日韓市場可不是一個量級。

據Newzoo預計，2020年（nián）全球（qiú）遊戲市場份額為1749億美元（yuán），同步增長20%。換（huàn）算（suàn）下來，中國占比全球（qiú）遊戲市場份額24.6%，接近430億（yì）美元，略微領先美國（guó），躍居（jū）全球遊戲市場第一（yī）大國。

橫（héng）向對（duì）比來看，刨去中國市場，整個亞太市場僅剩下354億美元。換（huàn）句話說，港澳台/日韓（hán）市場整體市場份額遠遠不及中國。

這意味著，字節遊（yóu）戲一旦拿下Gravity《RO新世代》國服代理權，季度流水有望突破3億美元大關。

一名（míng）資深遊戲從業者告訴競核，字節發行獲得（dé）的分成比例差不多（duō）在4成左右。換算下來，即季度流水1.2億美元左右。

目前尚不清楚買量成本比例，單看流水大盤的確值得期待。

相關機構預計，到2024年，中國遊戲市場規模將達到4000億元，進一步拉開與美國市場的距離。

在這種背景下，無論是國內本土還是海外遊戲廠商，都擁有廣闊的發展（zhǎn）前景（jǐng）。

競核曾在《EA騰訊扮演全球超級買手，“鈔能（néng）力”擴張啟示錄》一文中明（míng）確提出，鑒於國（guó）內廠商工業化、3A化及全球化趨勢，牛年（nián）中國遊戲廠（chǎng）商還將發起數（shù）筆重大投資並購事件。

按照去年頭騰（téng）兩家在國內一二（èr）級遊戲（xì）市場的競（jìng）爭態（tài）勢，國內CP已進入僧多肉少的境地。

字節國內遊（yóu）戲投資失利後（hòu），將（jiāng）視野著眼於海（hǎi）外（wài）也是順理（lǐ）成章（zhāng）的事。

通過（guò）《RO新世代》，字節跟（gēn）Gravity已結下羈（jī）絆（bàn）。那（nà）麽，這是否意味（wèi）著字節字節充當海外超（chāo）級捕手，第一梭鯨鏢將插在Gravity身上呢？

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