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2020京東雙十一玩出新花樣

每年雙十一來臨前夕，各大電商（shāng）平台都會來一番別具一格的預熱。2020年，頭部玩家京東更是用不一樣的方式告訴（sù）大家，雙十一即將（jiāng）來臨。

10月19日，《京東脫口秀大（dà）會》上，李誕（dàn）、李雪琴、周奇墨等大眾熟（shú）知的脫口秀演員爆笑登場，也拉開了（le）"2020京東11.11全球熱愛季"的序幕。

據了解，去年京東雙十一的主題是"京東11.11全球好物（wù）節"，本次預熱（rè）活動（dòng），相當是在去年的基礎上升級，由單一的宣傳好物上升為宣傳"熱愛"的購物節氛圍。

據（jù）筆者觀察，本次購物節活動，在更大程度上體現了京東強大的（de）供應鏈技術與物流配（pèi）送能力，也在多方麵體現出了其升級效應。

用脫（tuō）口秀造勢，營（yíng）造主場氛圍

眾所周知，過去的雙十一是光棍節的代名詞，現在卻演變為了全民狂歡購物節。在人人都在搶占雙十一主場位置（zhì）的（de）同（tóng）時，人們也（yě）會看到一些華而不實、千篇一律的活動。

而作為電商平台的頭部玩家，京東本來就有"C位出道"的先天優勢（shì），加上其（qí）不一樣的開端，自然很快就吸引了大量粉絲的關注，也瞬間營造（zào）出了備戰雙十一的（de）主場氛圍。

據京東集團（tuán）副總裁、京東零售集團平台業務中心負責人韓瑞表示，之所以用（yòng）脫口秀這種形式開場，是因為疫（yì）情（qíng）給人們生活帶來巨大改變，京東也希望用喜聞樂見的活動形式為購物（wù）節（jiē）增色添彩。

據京東（dōng）官方消息，今（jīn）年雙十一"低價（jià）好物"、"簡單快樂"、"放心購買"將是三（sān）大主題。而（ér）在營銷活動的形式上，除（chú）了預（yù）售、頭號京貼、雙百億計劃（huá）、新品、直播、互動等時尚新（xīn）潮的玩法外，一共有10大招（zhāo）式為雙十一加碼（mǎ），可謂份量十足。

值得一提的是，作為疫（yì）情之後首次大型的全民購物節，京東拉長雙十一活動時長：持續22天，據10月19日晚間，京東集團副總裁、京東零售集團平台業務中（zhōng）心負責人韓瑞（ruì）公布，加碼直播電商也是（shì）京東雙十一（yī）的戰略之一。不難看出，京東（dōng）提前備戰雙十一，其意義是多方麵的。

首（shǒu）先，隨著疫情防控常態化，國內經濟複蘇跡象日趨明顯，網民（mín）消費水（shuǐ）平及力度也逐漸恢（huī）複。但是要恢複甚（shèn）至超過疫情之前的水平，還需要京東這樣的頭（tóu）部（bù）平台進行消費拉動，才能得以振興。

其次，對於消費市場（chǎng）來（lái）說：信心比黃（huáng）金還重（chóng）要。市場要恢複活（huó）力，購物節的拉動效應自然不容忽視，但是更需要通過消費數據等的客觀體現，重塑網民的消費信心，從而給社會經濟間接的帶來積極意義。

隨著京東物流係統的全麵覆蓋（gài），其供應鏈技術與服務的紅利（lì），以及因為活動帶來（lái）的實實在在的優（yōu）惠讓利，可以惠及到全（quán）國各地的每個（gè）角角落落。

再次，對於京（jīng）東平台的商家，這次購物節活動雖然是（shì）大幅（fú）讓利，刺激消費。但是卻有（yǒu）助於商家快速盤活由於疫情等原因（yīn）帶來的經營（yíng）壓力，甚至帶來新的增長點。

而因為供應端、用戶端以及市場端等多方麵的（de）聯（lián）動，讓京東雙（shuāng）十一活動的主場（chǎng）優勢發揮得（dé）淋漓盡致，其聯合眾多供應（yīng）端的商家參與這次大範圍的購物節活動，也將意義深（shēn）遠。

新玩法新亮點，三大主題其上陣

在京東雙十一（yī）啟動會上，京（jīng）東還透露，雙十（shí）一期間（jiān）京（jīng）東直播將全麵升級。據了解，除了當晚"2020京東直播超級夜"明星直播晚會，還將舉行超300位明星、500場總裁直播。

對於這些直播，京東會開放流（liú）量、運營、推廣等資源進行（háng）支持。在京（jīng）東618購物節上，直播購物的形式備受熱捧，一些總裁直播，更（gèng）是創造了銷量新高，本次因為更（gèng）多明星、總裁的參與，也將值得期待。

另外（wài），由百億補貼和百億消費券組成的"雙百億計劃"，除了向用戶提供商品（pǐn）補貼，還將提供地方政府消（xiāo）費券和各類（lèi）優惠券，也是今年（nián）京東雙十一的一大亮點。

這也與其"低（dī）價好（hǎo）物"的活動主題之一遙相（xiàng）呼應，可以為消費者帶來更多極致性價比的商品。

據了解，在（zài）這個（gè）主題中（zhōng），京東將以超2億件5折商（shāng）品、超3億件新品、頭號京貼等（děng）形式，將低價好物（wù）的活動落到實處。而為這些活動提供背後支撐的，則是京東強大的物流（liú）體係與（yǔ）供應（yīng）鏈能力。

在京（jīng）東雙十一的倡導的"簡（jiǎn）單快樂"主題上，將以直播超級（jí）夜等新的流行（háng）元素、全新玩法，讓這次的購物（wù）節與眾不同。

在這種新（xīn）型玩法下（xià），過（guò）去消（xiāo）費者需要精打細算，仔細對比買（mǎi）貨用券到（dào）底劃不劃算，而今（jīn）年雙十一，跨店鋪、全品類可用的（de）頭號京貼，商品頁麵"預估到手價"可以讓優惠後的價格一目了然，實現簡（jiǎn）單粗暴的購物。

於斌了解到，11月9日BigDay"萬店滿減日"將作為"2020京東11.11全球熱愛季"高潮期第一天，開啟炫酷而（ér）實惠（huì）的購物（wù）新玩法（fǎ）。而且，京東雙十一針對（duì）各項爆款放量備貨，可（kě）以防止爆款秒光導致用戶失望。

以家電品類為例，從11月1日（rì）起，京東家電（diàn）將每（měi）天放出係列百億補貼爆品家電，且每款爆（bào）品家電型號都預備了10萬台量級。而且，京東在時尚居家、生活服務、醫藥健康等同樣準備（bèi）充分。

有（yǒu）趣、好玩是今年京東（dōng）雙（shuāng）十一的重（chóng）要元素，無論（lùn）是"城城分（fèn）現金"、"京東11.11大贏家"為代表的兩大互動遊戲以及，還是各（gè）種明星、IP、綜藝、盲盒、遊戲等多種趣味元素（sù），還有泛娛樂主題的二次元生態內容（róng），都讓這次營銷活（huó）動充滿了趣味性，而由此帶來（lái）的超高性價比、超（chāo）強互動體驗也是前（qián）所未有的。

另外，針對不同層次、不同場景的消費需求，京東11.11打出（chū）"放心購買"主場牌，讓消費者肆意搶購，售後無（wú）憂。

例如，對於手（shǒu）機數碼商品品類，京東推出手機買（mǎi）貴1.2倍價（jià）保賠付服務，隻要消費者雙十一期間購買的手（shǒu）機（jī）出現降價，京東將按照差價的1.2倍進行賠償。而且，消費者購物（wù）過程中有任何不佳的體驗，還可（kě）享受30天無憂退服務。

與此同時，京東（dōng）超市、京東生鮮、京東居家也推出了相對應的售後保障活（huó）動，讓（ràng）消費者（zhě）真正的能夠放（fàng）心（xīn）購買（mǎi），不用擔心雙11期間，因商品庫存壓力、物（wù）流係統壓力過大（dà）等（děng）原因導致的（de）售後問題（tí）。

打破時空限製，真正實現"全民狂歡"

過去說雙（shuāng）十一是全（quán）民狂歡的購（gòu）物節，但是實際上，卻由於電商平台（tái）短時間激（jī）增的訂單，對於（yú）參與活動的商家、物流公司、提供在線支付、服務的合作企業，都是（shì）一次巨（jù）大的（de）挑戰（zhàn）。

因此，對於下沉市場來說，雙十一搶購，總會不得已有一種延遲的"滿足感"，一方麵因為內地市場，信息相對閉塞，所（suǒ）以在活動宣（xuān）傳、信息對稱方麵（miàn）存在天然的不（bú）足。另一方麵（miàn），因為物流係統等基礎設（shè）施建（jiàn）設的不完善，導致線上購物，物流配送時間過長（zhǎng）等而影響（xiǎng）購物體（tǐ）驗。這也導致了（le）一二線城市（shì）與三四線（xiàn）城市之間，在活動的（de）參與感、體驗感上是不同步（bù）的，因此，也讓全民狂歡氛圍（wéi）大打折扣（kòu）。

而物流與供（gòng）應鏈基礎設施建設，一直是京（jīng）東的強項，甚（shèn）至讓其它電商平台望其項背。因（yīn）此也可以確保在雙十一期（qī）間，保持著超強（qiáng）的營銷信息傳播聲量，以及（jí）物流（liú）配送能力，讓熱愛看得（dé）見。

京東在這（zhè）方麵的優勢，由來已久。也正是因為如此，京（jīng）東始終保（bǎo）持強勁增長勢能（néng），多個品類持續拉大行業領先優勢，並在占領一（yī）二線城市（shì）之後，快速在下沉市場嶄露頭角。

以家電行業為例。今年上半年，京東家電（diàn）以28.86%的市場份（fèn）額位居全渠道第一；京東在筆記本電腦、手機等優勢品類強勢保持全渠道第一。而京東超市成國內線上線下最大的商超；京（jīng）東生鮮（xiān）成國內最大的線上生鮮零售平台；京東健康（kāng）則成國內最大的在線醫療健康平台和在線（xiàn）零售藥房。除此（cǐ）之外，京東美妝、京東國際、京東（dōng）房產同樣成長迅猛、表現不俗。

這些亮眼的（de）數據，得益於京東在物流方麵的全覆蓋。據了解，目前，京東物流大件和中小件網絡已實現大陸行政區縣接近100%覆蓋。自營配送服務（wù）覆蓋了（le）全（quán）國99%的人口，90%區（qū）縣實（shí）現24小時達。

值得一提的是，目前京東的物流，甚至（zhì）已經覆蓋到國內最後一個（gè）通（tōng）公路的四川省涼山州布拖縣阿布洛哈（hā）村，大件商（shāng）品送（sòng）到了當地，也成為（wéi）了京東物流突破地域、時空限（xiàn）製的典範。

借助這樣的優勢，京東也在疫情期間，為社會做出了突出貢獻。例如（rú），在抗疫情、促消費、促就（jiù）業、扶貧（pín）等方麵，京東都借助其完善的（de）物流係統、豐（fēng）富的電商平台資（zī）源（yuán）為其（qí）貢獻力量。無論是京東生鮮在疫情特殊時期的供應能力，還是的糧油、農（nóng）產品方麵的供（gòng）貨保障，都讓消費者對這次京東雙（shuāng）11活動充滿了期待。

結語

總（zǒng）而言之，京東將雙十一從"全球（qiú）好物（wù）節"升級為"京東熱愛季"，意在打（dǎ）破（pò）雙十一過往的地（dì）域、時間限製（zhì），讓雙十一不再是發達城市消費者的專利，更是全（quán）國消費者的盛世狂（kuáng）歡。借助其供應鏈技（jì）術（shù）與優質服務的時代紅利，讓這次空（kōng）前的福（fú）利惠及9億用戶，從而陽光普照。

www.17c.com有理由相信，因為京東的存在，每（měi）一位消費者的熱（rè）愛（ài），不再會因為時（shí）間、空間（jiān）、地域的限製，而被遺忘或（huò）者（zhě）辜負（fù）。而京東這次與眾不同的雙十一活動，也因此成為兌現熱愛的大舞（wǔ）台。

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