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如何打造一夜爆紅的“網紅”產品

1、關注你的競爭對手，跟上互聯網熱（rè）點

“喪茶”從形成到落地爆（bào）紅大概經曆了三個步驟：

1、上半年爆款“喜茶”網紅店熱度居高不下；

2、愚人節前一周網友吐（tǔ）槽說想在喜（xǐ）茶對麵開一家喪（sàng）茶，主打各種吐槽（cáo），各網友紛紛出謀劃策。什麽愛（ài）上一匹野馬頭上一片草原奶綠、前男友過得比我好果茶。注意，此時（shí）“喪（sàng）茶（chá）”隻是一個互聯網野生（shēng）創意；

3、該野生創意被有心人發（fā）掘，經餓（è）了麽和網易新聞（wén）共同策劃，於4月28日在上海以快閃店的形式開了第（dì）一家“喪茶”，從開（kāi）張快速（sù）發酵到刷爆（bào）年輕人的朋友圈，病毒式般的營銷使得其隻憑6款產品在4天內便吸引了過百萬的人流量。

2、人群（qún）定位精準明確，抓住痛（tòng）點（diǎn）

賣點就是80後90後（hòu）年（nián）輕人的情緒，“喪茶”打動了這一代（dài）年輕（qīng）人的內心。

生活好累、工作苦比、減肥不成功、沒有（yǒu）戀愛單身狗（gǒu），遇到渣男……在90後這一群體內（nèi）形成的獨特的”喪文化“，”我差不多是（shì）個廢人了“、”感覺身體被掏空“，這些似乎帶一些（xiē）絕望性質的語言成為年輕人新一輪（lún）的個性標簽。

然（rán）而事實往往和那些人嘴裏喊著的（de）”喪“相（xiàng）反，他們其實天天賣力工作生活依舊，且掙紮於眼前的苟（gǒu）且，對（duì）人生仍舊存著星（xīng）星之（zhī）火般的期許。

”喪的主題多少有些讓人擔心，卻嚴絲合縫地切中了年（nián）輕大眾自黑自嘲，呆萌有趣的（de）表達（dá）“，餓了麽的COO康（kāng）嘉在采訪中表（biǎo）示，”同時，“快閃（shǎn）店”和“全城幫送的形式也宣告這是年輕一代的（de）生活方式。貼近，有趣，觸手可得，這就是O2O時代的營銷方向！”

3、強悍高效的執行（háng）力

“在（zài）特定的時機打造網（wǎng）紅產（chǎn）品，收割一把情緒，這就是喪茶的經營之道。”

有人說，喪茶的成功是（shì）因為“喪茶”的創意（yì）、也有人說是因為蹭了喜茶的熱度，也（yě）有說占了五一假期的便（biàn）利，但是不管如何，再牛（niú）逼的創（chuàng）意乘的多牛（niú）逼的東風，若是沒有執（zhí）行力（lì），這一（yī）切就是一場空！

滿打滿算一個月，野生創意被形（xíng）成可執行的文案並實施（shī），其中（zhōng）包（bāo）括“喪茶”喪氣逼人的廣（guǎng）告語、包裝，生無可戀的吉祥物，愛買不買的服務態度，以及性冷淡風的裝修風格，開張4天完美收官滿載而歸，不得不讓人心驚於餓（è）了麽（me）和網易（yì）新聞的執行力，你能做到嗎？

4、產品的品質

嗯。“喪茶”賣的奇葩茶飲甚至標明了“很難喝”三個字，事實的確，很難喝。在當時，為了符合“喪”的概念，難喝似（sì）乎也正是（shì）一種“個性（xìng）”，但這也（yě）是為什麽“喪茶”紅極（jí）一時，而如今熱度退卻的原因——畢竟沒有人願意（yì）為一時的情緒吐槽（cáo）而為難喝的產（chǎn）品長期買單。

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